投入1元最高撬动15元 湖北消费券强力提振供需两端

湖北日报全媒记者 肖丽琼 实习生 陈逸康 杜奕辰

以消费券为载体，政府“有形之手”和市场“无形之手”共同托起民生大计。

在8月2日举行的湖北省企业家座谈会上，京东、美团、抖音等多家平台企业“晒”出湖北消费券促消费成绩单。今年以来，湖北消费券同时提振供需两端：1元消费券最高可拉动15元直接消费；超40万家商户通过消费券发放受益。

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1元拉动15元，家电消费券火了

领取一张300元的湖北家电消费券，加上家电商家立减300元，以及电商平台补贴的330元，原价4299元的10公斤滚筒洗衣机，只花了3369就送到了家，可以省下近千元。今年“618”电商节期间，湖北消费券在为消费者“送清凉”的同时，也带火了湖北消费市场。

京东集团副总裁马杰介绍，今年6月，京东承接了2023“惠购湖北”家电消费券中5000万元线上券的发放工作，累计核销资金4985.45万元，核销率达99.71%，带动社零额7.3亿元，杠杆率高达15.63。同时，还带动了3倍的间接消费。

除了迅速拉动大宗消费，在升腾烟火气方面，湖北消费券继续发力。

7月起，咸宁、襄阳、荆门、黄石、鄂州、黄冈、宜昌、孝感、潜江、荆州、恩施等多地，先后联合美团平台发放2023“惠游湖北”消费券，“真金白银”补贴市民在餐饮堂食、酒店预订、景区游览、休闲娱乐等方面的消费需求。美团数据显示，7月1日至19日，荆门、襄阳、黄石、鄂州、宜昌、孝感等多地住宿和景区门票平均预订量比2019年同期上涨约113%。抖音先后参与了“惠购湖北”“惠游湖北”消费券的发放。

今年上半年，抖音平台发放“惠购湖北”消费券共计8000万元，涉及餐饮、文旅、娱乐和综合商业等业态，核销率超过94%。据统计，消费者通过抖音平台领取的消费券约12亿元，带动到店消费47亿元。

消费券的“券”动力如何，看社零额增速最直观。今年上半年，全省实现社会消费品零售总额10757.35亿元，同比增长9.0%，比一季度提升1.1个百分点，快于全国0.8个百分点。其中，住餐行业增长较快，均实现两位数高速增长，限上住宿业营业额同比增长21.1%，餐饮业营业额累计同比增长16.0%。

一张消费券，同时提振供需两端

2023年是“消费提振年”，也是湖北消费券发放的第三个年头。平台企业负责人纷纷表示，3年来，湖北消费券不只提振湖北消费者的信心，还将拉动消费作用传导给成千上万小微商户，为实体商业提振信心。

平台是“流动的实体”。近年来，越来越多湖北小微商户融入数字经济时代。

美团负责人介绍，目前该平台聚合了数十万湖北小微商户，覆盖餐饮、零售、商超、医美、教育、酒店、景区等门类。分析近年来的核销数据不难发现，政府消费券精准滴灌了最需提振消费的行业，将消费留在本地转化为商家销量，激发了本地消费增长，让数十万小微商户直接获益。在美团平台，今年3月16日至22日湖北消费券发放期间，一家名为“爱亲母婴生活馆”的商户营业额环比增长403%，有效订单数环比增长300%，单笔订单均价环比增长26%。

抖音负责人表示，抖音在直播电商、生活服务等和本地产业结合紧密的业务板块，与广大湖北市场主体一起转型升级，提升效率。去年6月起，抖音累计投入超30亿流量促进湖北消费券的领取和核销。目前，湖北已有5000多户商家接入抖音生活服务板块，全年带动线下消费逾100亿元。

今年上半年，京东在湖北社零额同比增长10.5%，尤其是6月份的社零额突破了100亿元，同比增长16%。“湖北消费券既为消费者谋了福利，又带动了省内家电产业发展，希望湖北能继续发放消费券，持续发挥促进消费作用。”

据了解，为提升湖北消费券核销率，将促消费效果最大化，湖北不断创新发券、用券形式。省商务厅数据显示，今年3至4月，湖北投放5亿元的“惠购湖北”消费券，直接拉动消费金额23.58亿元，惠及商户超40万家。

平台经济发展得好，能有力地带动生产、促进消费、吸纳就业，成为支撑经济高质量发展的新引擎、新动能。据了解，下一步，我省仍将通过消费券等载体，让政府“有形之手”和市场“无形之手”形成合力，通过平台经济呵护小微企业发展。