微观察｜年轻人热衷打卡“音乐现场”，音乐成带动城市文旅消费新密码

文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤

夜色逐渐弥漫，游客们三三两两地走进位于珠江琶醍啤酒文化创意艺术区的J10音乐空间，这里的“J拾捌”音乐现场Music Bar内，灯光已调暗，极具感染力的 Live Show正式开始。

(资料图片)

森林露营风的环境中，专业歌手轮番演唱，美食与美酒的抚慰、港乐文化的氤氲，在轻松的氛围和美妙的乐声中，繁忙的都市人度过了一个难忘的夜晚……

今年以来，各地文旅消费复苏加快，其中，带有“音乐+旅游”性质的各类音乐现场成为促进文旅融合的一大亮点。

据中国演出行业协会相关调研，今年“五一”五天假期，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元。

最新数据显示，端午假期旅游人群平均每人次消费351.98元，同比增长8.53%。除基本的消费需求，节日期间旅游、演唱会等对线下零售的带动效果也十分明显。

各地集中举办的演唱会、音乐节，让不少消费者选择留在本地消费——“音乐”已成为带动地方文旅消费的流量密码。

“电话被打爆了，现在来现场是需要排队的，大家出行前最好提前预订。”上海一家酒吧主理人表示。

随着气温渐升，本地夜间消费热度也不断攀升。据美团、大众点评数据，端午假期前两天，夜间消费较上年同比增长95%，跑赢假期整体消费大盘。

在北京，选择在夜间骑车游览长安街的游客不在少数。

而在位于南方的广州，音乐现场等一众休闲空间则成为标志性的夏日夜游场景——一边欣赏音乐，一边品尝烧烤美食、与朋友相聚小酌，年轻人的夜间消费场景从商场、主题乐园夜场延伸到城市中的各个角落，综合性的音乐现场因满满的氛围感以及融合了视觉、味觉、听觉等多重体验而备受青睐。

记者了解到，广州琶醍的“J拾捌”音乐空间不光融合了露营文化与烧烤，其幕后主理人是香港著名词曲作家及制作人林健华，正宗的港乐风，也成为本地年轻人热衷的文化要素。

据悉，除琶醍外，广州太古仓、永庆坊等也是年轻人感受音乐现场的热门去处。各类汇聚一站式娱乐生活模式的音乐现场，正在为广州的夜生活增添新的潮流看点。

“年轻人对城市休闲旅游的需求越来越高，他们不仅着眼于旅行体验的丰富度，也关注休闲场所的多元化和新颖性。”业内人士认为，广州的夜经济日趋活跃，丰富的城市休闲新体验和夜经济，逐渐改变着本地年轻人的生活方式。

与此同时，年轻人热衷于体验城市休闲旅游的趋势，也正在引领一场生活方式的革新。

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来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 周欣怡

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