澄城县城关镇：城市的“LOGO”

　　通常意义上，“LOGO”是指一个企业的标识、徽标，简单的说就是能够被人一眼就识别出来，不同于其他企业的、易于记忆的标志。

　　那么，城市的“LOGO”呢，就是城市形象最直接、最有形的反映，是城市的外在表现，是一个城市不同于其他城市的“形象、气质和特征”，是这个城市的脸面和对外名片。就好比是提到天安门我们脑中马上反应的是北京，提到钟楼反应的是西安，提到黄鹤楼反应的是武汉等等。

　　能够使人产生城市视觉效应的事物很多，包括这个城市的历史文化、标志性建筑、城市规划、城市标志等。需要把城市理念、城市精神等通过标语、口号、图案、色彩等形式表现出来，使人们对城市产生系统化的良好印象。城市视觉识别的形成往往以城市的历史文化为背景，以城市的理念识别为基础，以城市的行为识别为依托，向公众直接、迅速地传达城市特征信息，形成城市形象识别的底色。城市建筑是影响城市视觉识别的最基本要素，是经济社会活动的结晶。而作为城市“LOGO”的基础，城市发展底色上的三原色则可以说是文化、道路和建筑。

　　首先，文化是城市的灵魂。城市是居民物质生活和精神生活的家园，没有文化的城市只是一个没有灵魂的躯壳。每个城市的文化都有其显著的地域特色，也张扬着自己的个性。当然，这种特色和个性，不论创新也好，保存也罢，都应该实现理念上的完美对接，不能用少林拳的套路来打太极。同时，城市的发展变化与城市文化的发展如何相得益彰、互相渗透，在一定程度上考验着执政者的水平。

　　我记得有人说过，“一座城市，如果只有外表的奢华，而没有文化内涵，缺乏精神追求，就不能为发展找到一个合理的定位,不能实现真正意义上的全面发展。”因此，打出文化牌作为城市的名片，就是利用文化底蕴特有的感染力，以“随风潜入夜，润物细无声”的姿态，来滋养城市的灵魂，丰富城市的内涵，给城市以精神的力量。

　　其次，道路是城市的映像。如果把风景比作是城市的静脉的话，那么道路就是城市的动脉，它缠绵的是城市的憧憬与期待，交织蔓延的是城市的脉络与记忆，它的发展变化在一定程度上代表了城市的变迁与进步。

　　人常说：“要想富，先修路。”说明畅通的道路对经济社会的发展作用是巨大的。而城市道路作为城市交通运输系统中最重要的基础设施,是城市社会经济发展的基础结构，它对于整个城市的社会经济发展有十分重要的作用。由此，我想到了近年来的创卫工作所提出的巷道“五化”工程，应该说是在一定程度上疏通、丰富了城市的脉络，优化了人居环境，给人以视觉上的引领、感官上的触动和精神上的愉悦。

　　再次，建筑是城市的标识。有位名人说过：“当我来到一座城市，看到城市的建筑我就能了解生活在这个城市的人们的品质”!那么，城市作为一个多元的复合型社会，而且又是不同类型人群高度聚集的地区，因此，做为城市标识的建筑，是绝不可能离开城市环境、离开人们的精神感受而单独存在的。而我们通过这个建筑或者是这个建筑当中人的活动，就能够理解城市的居民的生活品质，也就是他们的追求、审美及文化。因为其实就像是人，每个人、每一个城市都不一样。就好比说到谁，我们的第一反应就是他(她)长的什么样，穿什么风格的衣服，有什么样的性格;说到城市，第一反应就是这个城市有什么建筑，这个建筑在城市的什么方位，也就是这个城市的地标是什么。

　　所谓地标，我的理解是每一个城市都应该有地标，要是没有地标就没有建筑大厦，也没有办法给城市一个集体印象或者说记忆。每一个城市都应该有一个记忆，这个记忆可以是空间的，它体现城市的变迁，也可以是个体的，它体现城市的特点。说简单点，就是不同城市的文化、不同城市的特性如何在城市的建筑里面反映出来。由此，建设规划尤为重要。

　　而旧城基础上的改造，就好比是给城市整容。整容就要“动刀动斧”，“动刀动斧”的基础就是要有特色、有创新的意识和整体的规划思路，要真正意义上体现城市的特点和文化内涵，展现城市的风采。

　　因此，城市的“LOGO”所要表现出来的内涵的主体不外乎此。(澄城县城关镇政府办 吴梦丹)