在近日举办的2023快手光合创作者大会上,快手公布了过去一年平台的内容增长情况和达人变现情况。过去一年,创作者发布作品数增长14.8%,活跃发文作者数增长11.0%,活跃万粉作者较去年同期增长31%,连续12个月持续创作作者达3278万人,较去年同期增长18%。
快手科技创始人兼CEO程一笑透露,过去一年,有超过2200万名创作者在快手获得了近900亿元的收入,过去半年快手创作者总收入同比增长24%,在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅达17%。
据悉,自2019年起,连续三年时间每年有超过2000万名创作者在快手获得收入。“创作者早已不仅仅是内容创作者,他们还深刻地介入了交易环节,成为覆盖内容场和交易场的全场域创作者。”程一笑说道。
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《中国经营报》记者注意到,今年上半年快手本地生活服务实现了快速增长。快手本地生活业务负责人笑古介绍,与2023年1月相比,6月快手本地生活的消费用户规模增长498%,支付GMV增长848%,达人变现规模增长212%,优质达人规模增长816%。
从数据上可以看到,用户对于快手本地团购的心智也在不断增强,创作者在本地生活业务下也能赚到钱。对于如何才能让快手本地生活业务的增长更快更稳定?快手本地生活达人中台负责人施春晓说道:“我们认为是用户、达人、商户、平台之间一定要养成相互信任,才能走得更远、做得更大,也就是要构建快手本地生活达人的信任生态。”
施春晓进一步解释道,商业的本质其实就是供需的快速匹配和准确匹配,快手本地生活的供需匹配拆解为4个动作,就是“产”“逛”“卖”“赚”。“产”是达人基于好的商户产生比较好的内容。“逛”是平台要基于好的内容找到精准的用户,把我们的内容推荐给用户,让用户产生逛的心理。“卖”是用户基于对平台和达人的信任产生购买的动作完成交易。“赚”是平台和商家基于交易给达人返一些佣金和补贴。“首先是好内容,其次是好的流量,再往下是好的商品,再往下才是好的收入。”
“对于快手来说,本地生活是一个新业务、新赛道,对于想做本地生活的达人来说,这也是一个新的蓝海赛道,没有那么卷,我看到本地生活的创作者们真的是特别热爱生活。”笑古说道。
为了帮助本地生活创作者快速获得收入,以及推动快手本地生活服务的增长,今年,快手还为本地生活创作者推出了专门的扶持政策“飞鸟计划”,其中包含亿级流量、千万现金、十万好货、百场培训;同时,近期快手还推出了“敢比价”和“信任购”两个商品标识,意图用最具性价比的商品留住用户,带给用户具有性价比的消费体验。
除了针对本地生活创作者的“飞鸟计划”,针对快手的所有创作者,其表示未来一年将投入超4000亿流量扶持优质创作者,整体覆盖的创作者规模预计超700万,预计全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿。
据介绍,如今快手可以为创作者提供多种变现方式。营销变现是创作者变现的重要方式之一,磁力聚星是快手创作者变现的重要平台。快手商业化业务负责人王剑伟表示,今年6月磁力聚星广告主同比增长接近40%,Q2商单同比增长两倍。基于磁力聚星,快手商业化还推出了“品牌星推官”和“小麦计划”两个扶持项目,从对接项目、流量扶持、费率减免等多方面给予创作者实惠。同时,今年3月快手还推出了帮助创作者变现的新产品“磁力万合”,截至目前已助力10万+创作者变现,其中30%的创作者是首次获得收入。
电商变现方面,快手表示今年也将更多地扶持中腰尾部电商创作者,为他们提供包括流量、现金在内的多种激励补贴。并进一步完善泛货架体系,将激励从单纯的直播扩展到短视频、橱窗等多个场景,鼓励电商创作者们在快手做更全域的经营。
快手主站运营管理和分析负责人张璐表示,快手将持续为创作者提供更多样的机会和更确定的政策与未来。快手提供了更加丰富的变现方式,具体而言,一是面向全量作者,简化变现开通门槛,依托磁力万合、商品分销、任务中心等普惠变现方式,让创作者专注于优质创作,人人都能有机会获得收入。二是面向优质潜力创作者,全面升级光合计划,拿出上亿现金和近千亿流量、提供专属成长通道,扶持新加入快手的创作者。三是面向MCN机构推出“炬光计划”,调动商业生态上下游,投入千万现金与上亿流量,帮助机构创作者更好地变现。
此外,在AIGC快速发展之下,快手也加码推动AIGC技术升级,让视频创作更简单,帮助创作者提升创作效率。快手生产、社交业务负责人肖新攀表示,快手APP、快影、一甜相机正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC功能和效果玩法,近期还将内测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力,赋能更多的创作者。
在此次大会上,快手还展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播,并首次正式公布了大模型方面的进展。
快手AI、用户增长业务负责人王仲远表示,快手“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研的基座大模型,提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力,覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程,通过人机协同,让创意更新奇、素材更多元、制作更轻松。快手智播已经在快聘等场景落地,部分场景效果接近真人实拍。
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