极草：瞄准消费者个性化需求，未来市场空间大

　　近日冬虫夏草行业领军企业青海春天因为与ST贤成重组，受到行业、社会公众、媒体以及资本市场人士的密切关注。青海春天出品的极草冬虫夏草纯粉片也自然成为了焦点，甚至遭到了某打假人士向媒体爆料引发的部分媒体对极草和冬虫夏草的集中质疑。

　　2015年元旦前夕，ST贤成在上海证券交易所五楼交易大厅举办媒体说明会，通过现场调查、专家访谈、资料展示等方式提供了充分的证据链，就近期媒体质疑的相关问题逐一给予了回应和澄清。根据ST贤成媒体说明会上展示的证据链，可以证明极草产品身份合法、没有涉及虚假宣传、冬虫夏草功效有依据等明确结论。

　　笔者注意到，就媒体说明会上获取的资料来看，极草引起争议的根源之一是其产品创新模式。据专家介绍，当前市场销售的冬虫夏草类产品分为原草及深加工产品两类。和传统的冬虫夏草行业直接销售原草的模式不同，青海春天走的是原草深加工的路子，即通过100%纯粉无添加剂压片工艺，生产“可以含着吃的冬虫夏草” 。

　　据《第一财经日报》报道，青海畜牧兽医科学院草原研究所冬虫夏草研究室主任李玉玲表示，含片这种食法从科学的角度看，是可以有更好的吸收效果，“含在嘴里，口腔中的多种唾液酶降解，使得冬虫夏草能够得到更好的吸收。”

　　媒体说明会现场播放的短片中显示，青海春天极草5X冬虫夏草纯粉片的制片工艺全过程的控制奠定了其冬虫夏草纯粉片的品质。作为以冬虫夏草为原料不含任何添加成分进行纯粉含片生产的企业，青海春天走在传统行业标准前，青海春天在生产模式和工艺上的创新有目共睹。

　　科技上创新的一小步，可能会带来商业上的一大步。公开资料显示，在冬虫夏草深加工领域，青海春天已经占据绝对领先地位。根据南方医药经济研究所《2009-2013年我国冬虫夏草类产品市场研究报告》统计，近年来这种深加工产品发展迅速，销售额从2009年的4.09亿元快速增长至2013年的77.66亿元，年均增长接近110%。而冬虫夏草原草销售额由2009年的194.06亿元增长至2013年的282.37亿元，年均增长率仅为 9.83%。极草含片在2013年销售额已占冬虫夏草深加工领域市场份额的51.5%，占整个冬虫夏草行业份额超过11.1%。

　　国家发改委特邀研究员郭凡礼在2013年中国·青海国际冬虫夏草暨藏医药展交会上就表示，当前我国冬虫夏草深加工产品占该类市场的份额不到22%， 到2018年预计占我国冬虫夏草整体市场的份额将超过50%，年均增长35%左右。

　　在12月9日至11日召开的中央经济工作会议中，有很多的新的表述和论断，譬如：“模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流”。 “模仿型排浪式消费”就是一个新颖的概括，它是指过去那种大家一哄而上、攀比模仿、你有我也要有的集中式消费阶段，这种阶段基本结束意味着生产流通企业必须更加注重产品的创新、定制、个性和质量，才能满足消费者的需求。极草这类满足了消费者个性化需求，同时又坚持至高品质的产品，未来市场未来还有很大的增长空间，也意味着青海春天将继续开创冬虫夏草行业资源高效利用的创新时代。