雪王“成年了”？蜜雪冰城啤酒 5.9 元起开卖！卷疯啤酒圈！

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蜜雪冰城2.97亿购啤酒品牌。直至10月14日午间国庆长假刚过不久，平价饮品巨头蜜雪冰城突然跨界“买醉”，以2.97亿元总价拿下鲜啤福鹿家53%股权，并在郑州门店首推啤酒产品，售价低至5.9元/杯。这一突如其来的价格跳水，不仅让消费者直呼“雪王变酒王”，更在茶饮与啤酒双赛道间掀起市场风波。

蜜雪冰城官宣 “买醉”：郑州 5.9 元啤酒引热议，人气爆棚却被吐槽只能外带！10月14日中午，位于郑州市金水区金水金街大门口左侧的鲜啤福鹿家门店前，排起长龙，消费者们争相试饮这款“雪王亲儿子”啤酒。据门店价目表显示，产品价格区间集中在5.9元至14.9元：经典德式小麦啤仅售5.9元/杯，砂糖橘果啤7.9元/杯，而最贵的区域限定款“三碗不过岗”也仅14.9元/杯，这一定价远低于市场同类产品均价的三分之一。有消费者在接受采访时感慨：“平时一瓶啤酒得10多元，这里5.9元一杯，性价比太高了，简直是平价之王！”然而，喜悦中也夹杂不满，目前门店明确规定啤酒只能外带，不得堂食，这让部分顾客抱怨买了啤酒没地方喝，氛围感打折。

蜜雪冰城：“我们不只卖柠檬水和雪糕，更要卖快乐，啤酒是延伸快乐的载体。”据了解此次收购鲜啤福鹿家股权并非盲目扩张，而是基于“平价+新鲜”的意义，旨在为消费者提供更多一站式休闲选择。鲜啤福鹿家作为国标鲜啤品牌，已覆盖全国28个省区市，2024年实现扭亏为盈，盈利107.09万元。

从解暑到解压，蜜雪冰城5.9元啤酒抢 “微醺经济”，酒茶大战一触即发。蜜雪冰城作为茶饮市场的价格屠夫，它正试图在消费下沉浪潮中抢占微醺经济份额，低至5.9元的定价不仅是促销，更是品牌从“解暑”向“解压”的战略转向。蜜雪冰城正在攻向啤酒核心领域，传统酒企会以什么渠道反制？市场酒茶大战或将一触即发，这值得我们深思。